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2018-08-20 18:36:00来源:糖酒快讯 作者:糖酒快讯团队  我要评论

关键词: 京东;褚橙;首发;庄园;众筹
[提要]褚酒庄园限量珍藏坛装酒宣布在京东首发了,记者今日登陆众筹页面已经可以下单参与众筹。在京东众筹页面上,“褚橙之后看褚酒”,这是京东众筹给予褚酒的充分认可,也是业界对褚马二老做酒的期待。

  褚酒庄园限量珍藏坛装酒宣布在京东首发了,记者今日登陆众筹页面已经可以下单参与众筹。而另一边,在成都进行得如火如荼的糖酒会上,褚酒更是成为了业界关注的焦点,两天之内拿下两项大奖。

  这款褚酒新品为何激发了酒业和京东的高度热情?

褚橙之后看褚酒 京东剑指千万?

  早在2015年11月时,京东掌门人刘强东就亲自上门拜会褚时健希望达成合作。当时二人就传统产业与互联网的融合发展,以及围绕企业家精神进行了探讨。作为凝结褚马二人创业精神,并纪念褚时健90年传奇人生的限量珍藏坛装酒策划上市时,京东一举拿下褚酒庄园坛装酒互联网首发的资格,似乎是水到渠成。

  在京东众筹页面上,“褚橙之后看褚酒”,这是京东众筹给予褚酒的充分认可,也是业界对褚马二老做酒的期待。当84岁的马静芬为圆丈夫酿酒梦,再启创业之路时,便注定了褚酒的不平凡。为了酿出让自己、让行业、让消费者认可的好酒,马静芬如同一个对知识有疯狂渴求的学生,在寻师问道中让褚酒不断突破与超越。

  2017年12月,季克良、梁邦昌、徐可强、钟杰等行业专家拜访云南褚橙庄园,对褚酒产品进行全面把脉,充分肯定了褚酒对云南传统小曲风格的传承与发展,以及在工匠精神传递上的独特表达。而本次以褚时健90大寿之际为契机限量发行的珍藏版产品,则根植于当时被专家充分认可的坛装褚酒,因此在品质上代表着褚酒庄园的最高水准。

  一直以来,京东平台秉承对上线产品的严格把控,致力于挖掘并传播具有匠心品质与品牌精神的各类产品。在这款限量珍藏褚酒坛装酒身上,正是闪耀着这样的品牌光辉。“烟王”与“橙王”的桂冠背后,是社会给予褚时健最大的尊重与敬佩,如今“褚酒”接棒而至,依旧将品质作为经营的生命线,加之妻子马静芬在创业热情下的执着坚守,褚酒被刻上了天生而来的品质标签。

  因此京东此次与这款众筹新品合作,正是对褚马二老精神与气质的积极回应。坊间消息称,此次京东与褚酒庄园联手,并不仅止于众筹页面上的50万目标金额,而是千万级战略合作。

两天之内拿下两项大奖,褚马二老不愧为“爆品王”

  在日前举行的中国食品爆款节十大“最具潜力大奖”网络投票中,褚酒庄园 褚坛获得最高民意支持,在众多参评产品中票数高居第一。3月18日,在成都举行的中国食品爆款节颁奖盛典上,褚酒庄园联合创始人肖生华在现场领取大奖。3月19日举行的中国新食名品云商大会上,褚酒庄园又拿下“云商金鼎”奖。

  这两个奖项,确切地说,一个是颁给产品,一个是颁给模式。褚酒庄园坛装酒目前尚未正式上市,但却引来诸多订单,很多企业家将该产品作为送礼、收藏的对象。一位来自广东的经销商如此评价,“这可能是除茅台外,我在糖酒会上看到的唯一能让消费者不考虑价格的产品了。”

  在本次糖酒会上,褚时健做酒的“内幕”才真正广为人知,年少时的酿酒梦终于在今天由其夫人帮助其达成。为了建设酒庄,酿造好酒,褚时健忍着腿疼,10余次奔走哀牢山周围选址建酒庄。他一如既往的关心品质,非常关心酿酒工艺,晚上八九点钟还召集团队上褚橙庄园研讨酿酒技艺。大众对这个“最具潜力爆品“的期待也附加了更多对产品背后的匠人的信赖。

  褚马二老的团队不仅在糖酒会上带来了好产品,也带来了好模式。很难想像,这两个“90后”、“80后”的老人对社群的理解如此通透。商业领袖放在任何时代都能够创造独特价值,思想永远不会过时。“通过性价比产品吸引粉丝,通过社群营销激发爆发力。”这些正是褚酒团队研究的重要课题,并在探索中取得了突出成绩。“云商金鼎奖”是对其在创新互联网模式上的认可。

  褚酒两大社群体系的构建已经引起众多业内人士的关注。当前传统酒业正在受到新思潮、新模式的冲击,社群模式也有不少人尝试,但鲜有成功者。而褚酒庄园联合创始人肖生华在糖酒会公开演讲中提到的“褚马会”或将在酒业创新探索中带来新的思路和可能。

  褚马会社群平台将由褚酒庄园董事长马静芬女士发起,集合企业家、创业者、职场高层精英人事等社会中流砥柱,线上线下相结合,为会员提供缔结信任、个人成长及商业机会的创新型社群平台。

  此外,褚酒还构建以褚酒公众号为基础的合伙人体系,主要用于褚酒合伙人的推广,也可为合伙人提供吸粉、转化、招商会和游学会等全方位的支持。

众筹的不只是酒 更是一种能量

  在褚酒的价值体系中,褚时健、马静芬的个人IP影响力被置于重要位置,因为在其诞生之初,便是以不断传承中的“匠心”作为根本出发点。这种品牌文化更多是基于人物精神、励志情怀与商业品格,因此和其他白酒品牌有了根本的差异化,并且褚酒和红塔山、褚橙作为褚时健个人精神的物化表现,早已超越了产品本身的价值与功能意义。

  在本次众筹中,珍藏坛装褚酒更是因为限量发行而获得了更为直接的稀有属性加持,它们成为大众消费者以及褚时健、马静芬粉丝们走进二老,感受来自哀牢山下传奇匠心的一次直接沟通和获取能量的方式。

  在日前举行的中国食品爆款节十大“最具潜力大奖”网络投票中,褚酒庄园 褚坛获得最高民意支持,在众多参评产品中票数高居第一。3月18日,在成都举行的中国食品爆款节颁奖盛典上,褚酒庄园联合创始人肖生华在现场领取大奖。

  正是在这场颁奖典礼上,听说褚酒庄园坛装酒将亮相糖酒会的上海某汽车集团总经理张华找到了褚酒庄园联合创始人肖生华,希望能抢先定购200万元的货,“去年底就收到一位企业家朋友赠送的褚酒,当时就觉得作为企业礼品赠送,寓意很好。” “褚橙的核心在于褚老的奋斗精神,但是我觉得褚酒涵盖的更多。

  年已耄耋,曾经的“亚洲烟王”、当今的“中国橙王”褚时健,功成名就不忘儿时的酿酒经历,妻子马静芬伉俪情深,勇敢再出发,只为筑梦成真。我也希望在耳顺之年再出发,写就一段让自己无怨无悔地故事。

  正如褚酒庄园联合创始人肖生华所说的,在经营褚酒的过程中,我也常常被这些企业家、创业者们、还有无私给予我们帮助的技术专家们所感动,他们给了我们团队巨大的支持,我想,这也是褚老精神的延续和传承。 ”

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